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新战争启幕国内门户网站争做全新大平台新日

发布时间:2020-01-15 17:43:46 阅读: 来源:蒸压釜密封圈厂家

在以ifanr、36氪等为代表的科技博客网站逐渐俘获越来越多专业读者的时候,不少人开始唱红垂直媒体。与之相对的自然便是“唱衰”门户前景,给出的理由包括原创内容匮乏、样式单调内容宽泛不够聚焦。

更加让人觉得门户更加前途暗淡的是,依附微博和微信而形成的“自媒体”。这些媒体人、业内专家甚至的创业者开始借助这些平台形成自己的传播圈,只要内容更牛,便可迅速积累大量粉丝。甚至有不少“自媒体”在与门户部分频道赛跑中还处于领先位置,例如丁香园技术负责人冯大辉创建的微信账号“小道消息”听众量已超过10万,关注度高于许多专业媒体、明星红人的公众账号。

近期的形势有了新变化,那便是微博的活跃度逐渐走低、微信开始弱化公众账号带来的信息骚扰。

与此密切相关的是,门户网站开始透露出求变信号。毕竟移动互联网浪潮的快速到来,再一次改变着读者的阅读习惯,个性化、平台化的产品更能满足大家需求。相比垂直网站及传统媒体,门户网站们更能从资金、技术及渠道等方面占据主导位置。

搜狐新举措

目前,看似最激进的便是搜狐,张朝阳出关前后,已开始从战略上对门户业务进行改造,思路更加开放。例如强化搜狐新闻客户端,凭借着增加第三方媒体订阅的平台化思路,用户量已过亿,被内部看做是移动互联网世界的一张“船票”。另外一个代表性的门户下属的IT频道新任主编是位毫无网媒运作经验的“自媒体”人潘越飞,年仅26岁。

此外,从程苓峰获得的信息显示,搜狐新闻客户端会继续改变产品形式,可能会朝着更有利于自媒体大V们的方向,如此以来,自媒体或第三方入驻的媒体会有更大的发挥空间。这个调整思路似乎也得到了潘越飞的认同,他表示,技术部正在鼓捣些新项目,比如新一代社交新闻UGC,这点背后就是突出“人人皆是新闻发布者”的思路。

腾讯

另一个即将做出调整的便是腾讯网。除了内部围绕“精品战略”强化原创内容外,还在打造自媒体产品平台《大家》。

据最新信息显示,被内部极为看重的腾讯新闻客户端产品即将增加第三方媒体的订阅功能,尽管与搜狐产品类似,但这一新调整的思路背后就是充当大平台的角色,吸引其它优质媒体入驻,从而提高用户的驻留时间和使用率。

尽管腾讯在新版微信中,弱化了公众账号并采用折叠式“订阅号”,使得各个账号均在类似二级页的呈现方式。但这并不意味着会抛弃这些优质媒体创作者们。据近期部分媒体爆料称,腾讯新闻客户端订阅版推出后,将与微信、腾讯网实现互通,可实现“一处发布,多平台同步更新”。

尽管该消息尚未得到腾讯官方证实,但基本可靠。大家需要注意以下两点:一是媒体可在自己的订阅文章底层放置广告,进行产品推广、广告销售等运营。二是,内容还可以同步至腾讯网。没错,腾讯网也可融入UGC的内容。

事实上,早在去年初,腾讯网内部已开始思考大平台化的运作思路,即第三方优质媒体可基于独立后台发布相关内容,读者也可基于自己兴趣进行个性化定制。只是当时时机并不成熟,因此计划暂时推后。想必,移动端产品开启第三方订阅后,网页端的调整也会逐步开展。

新浪+网易

在搜狐、腾讯逐渐调整之际,新浪和网易的步伐慢了很多。

尽管新浪仍是国内门户老大位置,但内容上及读者的口碑优势正在一点点消褪。门户业务做为新浪生存之本,收入占据新浪绝大多数比重。下一步该怎么调整,在未充分考虑好并得到小范围验证后,新浪还下不了大决心去做些颠覆性的变革。

更何况,新浪内部高管们利益不一,董事长曹国伟更是押注到了微博,原COO杜红更是担任新浪CEO掌管门户业务,这让总编辑陈彤更为“尴尬”。有多家媒体曾报道称,杜红和陈彤在内部分管几大频道,这也给战略调整制造了不小的障碍。到目前为止,新浪在网页端、客户端运作思路仍是偏传统。

具体到网易,门户业务持续的高层动荡,似乎已让业务线无心经营,传统内容移植到移动端的网易新闻客户端和主打第三方聚合的网易云阅读似乎还是不温不火。而丁磊,仍在玩着网游与云音乐。

不过,从长远来看,新浪和网易必定会做出大幅调整,毕竟,未来是移动的时代。

(责任编辑:硅谷网·)

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