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FB增加成本开支阻击增速放缓势头致利率下滑

发布时间:2020-02-11 03:51:13 阅读: 来源:蒸压釜密封圈厂家

北京时间7月27日消息,据国外媒体报道,Facebook今天发布2012年第二季度财报,这也是该公司自首次公开募股以来发布的首份季度财报。财报显示,今年第二季度,Facebook营收为11.8亿美元,超过分析师预计的11.47亿美元;但按照美国通用会计准则计量的净亏损却达到1.57亿美元,而去年同期则是净利润2.4亿美元。

此外,财报还显示,由于成本的增加,Facebook的利率也在下滑,这一数据表明,Facebook正在利用更多的开支来阻击该公司增速放缓的势头,而此也正是导致该公司利率下滑的主要原因。

今年第二季度,Facebook不计入某些成本在内的运营利率为43%,低于去年同期的53%。Facebook第二季度营收尽管略超分析师的预期,但增长速度却是该公司史上最慢的,这正是由于营销和销售开支增长了四倍多所导致。Facebook首席执行官马克·扎克伯格正花费更多的资金来吸引广告主,并增加用户规模。截至上个季度末,Facebook的用户数量已经达到9.55亿。

Facebook今天没有公布未来的业绩展望,对此,诸多分析师都表示感到失望。市场研究机构的分析师乔丹·罗汉也声称对Facebook没有发布业绩预期感到担忧。该分析师将Facebook股票评级定在“持有”级。

电话会议:

Facebook于美国东部时间7月26日下午5点召开了第二季度财报电话会议。投资者也一直期待Facebook公司能够作出保证——在Twitter和谷歌(微博)等竞争对手的施压下,继续让用户使用Facebook网站,同时还要能够消除在移动广告盈利方面的障碍。

移动广告:

业界对Facebook是为担忧的是,该公司在手机用户方面的盈利能力。今年5月,Facebook声称其营收增长速度无法也用户数量增长速度保持一致,因为越来越多的会员使用了手机服务。Facebook的移动广告业务发展时间不长,而且在移动广告方面几乎没有获得大量的发展动力,Facebook只是在今年2月才开始推出移动广告平台。

扎克伯格本月在接受媒体采访时曾声称,其最难做的工作就是如何让Facebook能够适应移动设备业务。不过,据市场研究机构AdParlor的数据显示,早期的移动广告业绩数据也展示了该业务的一些发展潜力。AdParlor的数据称,移动广告点击率达到了台式设备广告的15倍多,但价格却少了30%左右。

在今年5月17日的IPO中,Facebook融资160亿美元,但是该公司的股价却一直进展不顺。

Zynga拖累:

Facebook的多数营收来自于广告,而这些广告主要针对那些发布评论和意见、发布视频内容或上传和查看照片的用户。另外,Facebook还从那些付费使用该网站电子产品的用户那儿获得营收,这些电子产品包括Zynga的游戏内容等。不过,受Zynga季度业绩未达分析师预期的影响,Facebook的股价也大幅下滑。

不过,Facebook已经在一些领域取得了进展,其中就包括显示广告业务。业界预计Facebook今年将在美国显示广告市场获得16.8%左右的份额,也将超过谷歌的16.5%和雅虎的9.1%。

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