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纯网综艺成节目制作市场新蓝海

发布时间:2020-06-28 12:43:48 阅读: 来源:蒸压釜密封圈厂家

随着电视综艺受关注程度的不断攀升,其产量也在飞速猛增,有数据指出,今年全国各大卫视、电视台推出的综艺节目将超过200档。近两年,在激烈的市场竞争倒逼下,许多综艺节目制作团队都纷纷将注意力转向了互联网平台,由此纯网综艺这一新生事物也应运而生。艺恩咨询数据显示,2014年包括爱奇艺、优酷土豆在内的五大主流视频网站制作推出的网络综艺节目累计约为150档,同比增长率高达200%。

CSM媒介调查数据显示,年龄在15-24岁的年轻人是综艺节目的主流收看群体,和视频网站的主流用户之间具有很强的契合度。唯众传媒总裁杨晖表示,视频网站基于庞大的用户储备量,很容易获得广告商的认同,再加上不断引入成熟的制作团队,纯网综艺未来的盈利空间十分巨大。

爱奇艺首席内容官马东表示,视频网站的平台成熟了,一定的内容变现力支持着视频网站可以在综艺节目自制方面做更大的投入,“我不去猜电视行业今后广告收入的增长持平还是稍微衰减,我只关注有多少客户会在视频网站尤其是内容营销上投入更多预算。我们更关注这种内容营销到底在多大程度上打开一个新的市场,我相信互联网技术的发展,使视频网站在这个方向上挣钱的方式远比贴片和植入广告要多”。

“我们把所有买来的内容以及我们自己制作的内容去进行线上、线下、口碑传播包括线上H5的各种推广、话题制造、炒作,整天在找网上的热点是什么,它是什么样的热点,可以和我们节目当中的哪些点去碰撞、挖掘,去发酵一些更多的话题。”爱奇艺首席营销官王湘君举例道。尽管待挖掘的市场空间还很大,但如何将内容与市场、品牌商实现有效对接,在此过程中仍有许多工作要做。

北京商报记者 卢扬

(责任编辑:HN025)

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